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商品訊息功能:

內容簡介: 從阿富汗大佛遭到嚴重破壞，國際社會與阿富汗內部如何進行保護的過程出發，引出聯合國教科文組織最主要的三個國際文化公約，思考世界遺產與文化多樣性的關系；繼而在吸收、借鑒聯合國教科文組織文化政策的基礎上，側重介紹聯合國教科文組織推動下的世界遺產保存國際合作計划，以及歐亞重要歷史文化名城——法國巴黎、法國雷恩、西班牙聖地亞哥和中國曲阜的自發性可持續發展實踐，通過遺產保存、傳統街區保護與都市適度更新的多類型案例，思考城市文化多樣性的保博客來網路書局存與城市發展和諧性的關聯，並從中提煉出實際的政策指導和操作意義。

林志宏博士（Roland LIN Chih—Hung），城市規划師，法籍華人，1967年出生於台灣宜蘭市，法國巴黎索邦大學（Paris—Sorbonne University）藝術史博士，獲法國巴黎LaVillette建築學院城市規划暨建築高等證書、法國高等社會科學院「景觀暨土地研究」高等文憑。曾任台灣大學建築與城鄉發展研究基金會規划師、台灣文化大學景觀系講師及台灣樂山文教基金會主任，現任聯合國教科文組織法國總部世界遺產中心專員，同時兼任法國巴黎索邦大學遠東研究中心（CREOPS）、巴黎Belleville建築學院巴黎城市、建築與社會研究中心（IPRAUS）與巴黎La Villette建築學院城鄉發展研究中心（ATELAB）研究員，中國天津大學、同濟大學和山東大學客座教授，並於1997年創辦法國歐亞印象顧問公司（ISASES Consultants，Paris，France）至今，參與歐亞多項世界博客來書店遺產、城市振興、發展與建築開發等合作計划。現擔任聯合國教科文組織法國總部世界遺產中心專員，負責印度、尼泊爾、馬爾代夫、不丹與中亞五國及阿富汗巴米揚大佛的世界遺產與絲路遺址之研究、督導、考核及申報，並推動執行世界遺產保存、振興與再利用等國際合作計划。1998年至今，代表聯合國教科文組織參與世界各國之國際會議（及國際學術會議）。2006年發表由法國巴黎索邦大學出版的《從乾隆玉山談景觀表現的意向》學術專著，2010年發表由台灣商務印書館出版的《世界遺產與歷史城市》學術專著，已發表近百篇其參與歐亞多項世界遺產、城市振興、發展與建築開發等合作計划與文化多樣性、世界遺產及歷史文化名城可持續性發展的研究報告、專業文章、專家考察報告、專欄短文，與超過20篇關於聯合國教科文組織推動執行的世界遺產國際合作計划專業論文。博客來網路書店博客來

• 作者： 林志宏
• 出版社：同濟大學出版社
• 出版日期：2012/12/01
• 語言：簡體中文

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內容來自YAHOO新聞

廣告攔截工具擋不住Facebook

今年的紐約廣告周到來之際，廣告業界氣氛格外熱烈——但不是好的那種熱烈。蘋果的應用商店裡，用來屏蔽移動瀏覽器廣告的應用高居榜首，與此同時，這個行業還要繼續奮力向人們保證，剩下那些廣告點閱量是活人而不是軟件機器人創造的。據反欺詐公司White Ops的統計，今年廣告主要為虛假流量支付63億美元。越來越多的人開始懷疑，網絡廣告能否像承諾的那樣，讓廣告主掌握一種前所未有的手段，控制哪些人能看到一則廣告，並詳細地了解廣告投放後的效果。但Facebook沒有這些擔憂。

這家社交網絡公司在今年第二季的廣告收入暴漲43％，一定程度上是因為，新工具的使用讓公司可以在更多的地方對其15億用戶進行更多的追蹤。現在公司有大約四分之三的收入來自移動設備，而如果你在使用Facebook應用，而不是Web瀏覽器，廣告攔截工具是不起作用的。9月29日Facebook行政總裁桑德伯格（Sheryl Sandberg）在台上接受採訪時說，在廣告觀眾數量上，「相當於我們每天都在移動設備上有一場超級碗大賽。」

一年前的一個轉變，讓這個世界頭號社交網絡現在嘗到了甜頭，當時公司決定把跟蹤焦點從瀏覽器cookie轉向Facebook登錄。這樣做的目的是把瀏覽行為和一個人的帳號聯繫起來，而不是去聯繫具體的某個設備或IP位址，進而可以改善廣告的定向準確性。據Facebook稱，此舉讓他們可以向廣告主保證，如果花錢購買某個特定年齡段的廣告瀏覽量，他們能把89％的廣告準確送到這個年齡段。互聯網廣告網絡平均能做到大約55％。

Facebook在9月15日宣佈，將從10月開始利用已經嵌入在互聯網所有熱門網站上的「讚」和「分享」按鈕，根據一個人的瀏覽歷史來進一步縮小廣告的定向範圍。Facebook說，這種追蹤甚至不需要使用者去點擊「讚」或「分享」，因為按鈕會被動地監視和記錄瀏覽行為。

廣告公司22Squared執行副總裁塔夫（Chris Tuff）說，Facebook此前做出的改變讓它的廣告效果幾乎可以和搜索結果旁的那些媲美。「如果你把所有社交網絡放在一起，按照進化的程度排列， _Facebook是排在最前面的，」他說。但是，電子私隱資訊中心（Electronic Privacy Information Center）總裁兼執行董事羅滕伯格（Marc Rotenberg）說，這些改變也讓人愈發擔心，這家公司對使用者的監視是否太過密切。「這樣更具侵入性，」羅滕伯格說，「而且用戶當然是不同意這麼做的。」

距離9月28日開幕的廣告周還有幾天的時候，桑德伯格曾在加州門洛派克的Facebook總部接受採訪，她啜飲著草莓水說，Facebook有250萬廣告主，全都渴望得到更多關於目標受眾的資訊，但同時，他們又不希望打攪到這些正在翻看婚禮通告或度假照片的人。「他們希望找到一個良好的時機去觸及受眾，不要太多侵擾，」她說。

對Facebook有利的是，它的用戶經過幾年的適應，對那些看上去跟朋友發的帖沒什麼區別的廣告習以為常。同樣重要的是，Facebook一直強調帳號和一個人在真實世界裡的身份是綁定的，這一點甚至在公司收購了Instagram 和WhatsApp等熱門服務後都沒有改變。這樣一來，每一個Facebook用戶在廣告主的眼裡就更具價值了。因此也更容易在PC、智能手機、平板電腦之間持續追蹤。

多年來Facebook一直在私隱方面承受著苛責，同時卻又悄悄地將更多用戶行為和互動推向公共領域。據桑德伯格說，此時此刻，「我們迄今面臨的最大問題是，『為什麼廣告不能再有意義一些？』Facebook營收總監艾沃森（Carolyn Everson）說，公司最終會將所有服務的廣告連接起來。

首先是Instagram。在這個照片分享服務上做廣告的公司可以根據Facebook 的群落分佈資料來定向投放。「我們可以從Facebook開始一個廣告主的故事，看這個人是否在Instagram上，然後繼續營造一個後續故事，或者反過來，」艾沃森說。Facebook擁有的視頻廣告公司LiveRail有200多家企業客戶，包括職棒大聯盟（MLB）和CBS，現在也已經開始使用Facebook的年齡和性別資料。

在一定層面上，Facebook需要靠使用者來告訴它廣告是否有用處，調研公司高德納（Gartner）分析師布勞（Brian Blau）說，正是這樣的品控讓Facebook 避免了其他所有網絡廣告巨頭都遇到的問題。隨著Facebook向其他應用和網站擴展，它會面臨更多的虛假廣告瀏覽資料，事情會困難起來。「肯定會出現更多的一般性濫用和點擊率欺詐，」布勞說。「他們的規模越大，就越需要依靠使用者來告訴他們哪些是不好的。」

習慣於購買電視廣告的Facebook 廣告主，很快將得到一種新的視頻廣告軟件，可以根據自己想要達到的「收視率」來購買廣告，Facebok在和尼爾森（Nielsen）合作提供統計資料。Facebook還在實驗一種服務，讓品牌可以直接通過Facebook和Instagram收集用戶回饋。這些策略跟Facebook的追蹤和資料分析工具比起來有些老土，但是艾沃森希望讓廣告越來越個人化，這些都是有幫助的。她說一個最近剛買車的人不應該再看到汽車廣告，應該讓他看一些車廠給出的建議，如何使用車上的功能。「否則，就是在白費功夫了，」她說。—Sarah Frier、Joshua Brustein；譯 經雷

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/廣告攔截工具擋不住facebook-052104213--finance.html

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